TY  - BOOK
AU  - Russell, John Thomas, 1941-
AU  - Lane, W. Ronald
AU  - Whitehill King, Karen
TI  - Publicidad Kleppner
U1  - 27864   
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - Pearson Educación de México
KW  - CREACION DE PUBLICIDAD
KW  - MARKETING OBJETIVO
KW  - MEDIOS DE PUBLICIDAD
KW  - PROMOCION DE VENTAS
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye glosario y notas; El lugar de la publicidad: antecedentes de la publicidad de hoy y roles - Planeación de la publicidad: el espiral de la publicidad y la planeación de la marca, el marketing objetivo - Administración de la publicidad: la agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios, marketing de publicista y operación publicitaria - Los medios de publicidad: uso de la televisión, de la radio, de los periódicos, de las revistas, la publicidad fuera de casa, publicidad en Internet y promoción de ventas - Creación de la publicidad: investigación en la publicidad, creación del texto publicitario, el concepto total, producción de impresos, el comercial de televisión, el comercial de radio, marcas registradas y empaques, la campaña completa - Publicidad internacional - Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
ER  -