Russell, John Thomas, 1941- creator Lane, W. Ronald Whitehill King, Karen text xx México Pearson Educación de México 2005 9999 16a ed. monographic und Es 766 p. il. El lugar de la publicidad: antecedentes de la publicidad de hoy y roles - Planeación de la publicidad: el espiral de la publicidad y la planeación de la marca, el marketing objetivo - Administración de la publicidad: la agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios, marketing de publicista y operación publicitaria - Los medios de publicidad: uso de la televisión, de la radio, de los periódicos, de las revistas, la publicidad fuera de casa, publicidad en Internet y promoción de ventas - Creación de la publicidad: investigación en la publicidad, creación del texto publicitario, el concepto total, producción de impresos, el comercial de televisión, el comercial de radio, marcas registradas y empaques, la campaña completa - Publicidad internacional - Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad J. Thomas Russel, W. Ronald Lane y Karen Whitehill King Incluye glosario y notas CREACION DE PUBLICIDAD MARKETING OBJETIVO MEDIOS DE PUBLICIDAD PROMOCION DE VENTAS PUBLICIDAD 27864 659.1 CCENA 140903 20201031215801.0